오프라인마케팅 행사기획 운영 준비할 때 광고 홍보는
화면 속 세상만 믿지 마세요! 우리는 오늘도 사람을 만나러 갑니다! 고객을 흥하게 만드는 사람들, 흥인코퍼레이션은 늘 현실에서 답을 찾습니다.
디지털이 마케팅의 중심인 시대지만, ‘실제 경험’이라는 감각은 여전히 강력합니다. '사람과 사람의 연결'이라는 점, 인정하시죠? 온라인이 전부일 것 같던 마케팅 흐름이 다시 오프라인으로 기울고 있습니다. 왜일까요? 최근 다시 주목받고 있는 현장 중심의 광고 전략, 어떻게 준비해야 할까요?
Freeman Trust Report 2023는 "대면 접촉 기반 활동이 브랜드 신뢰에 미치는 영향"을 구체적으로 다루는 공식 보고서입니다. 이 보고서에 따르면, 라이브 이벤트 등에서 브랜드와 직접 대면한 후 77%의 소비자가 브랜드 신뢰가 증가했다고 답변했습니다. 또한, 신뢰는 최소 한 달 이상 지속된다는 점, 최근 6개월 내 이벤트 참석자의 72%가 브랜드에 대해 긍정적 인식을 갖는 점 등이 공식적으로 발표되었습니다. 오감 경험과 브랜드 신뢰에 관한 연구인 ScienceDirect, PubMed 등 국제 학술지에 감각적 브랜드 경험이 브랜드 충성도와 신뢰에 미치는 영향이 확인되었습니다. 또한, 다감각 마케팅이 구매 전환율과 브랜드 충성도를 높인다는 연구 결과도 다수 발표되어 있는 상황이랍니다! 이제는 '어디에 보이느냐'보다 '어떻게 만나느냐'가 중요해진 겁니다.
그렇다면 사람을 만나는 마케팅, 즉 대면 이벤트는 어떻게 준비해야 할까요? 성공적인 현장 행사는 철저한 전략 기획과 운영 매뉴얼이 기반이 되어야 합니다. 다음은 흥인이 제안하는 기본 프로세스입니다. 1. 목적 설정과 타깃 분석 단순한 브랜드 인식인가요, 아니면 실질적인 구매 유도인가요? 목적에 따라 행사 성격이 달라집니다. 또한 참여 대상에 따라 홍보 콘텐츠, 장소, 시간, 운영 방식도 달라져야 합니다. 2. 콘셉트 설정 및 공간 구성 팝업스토어, 전시 체험관, 플리마켓 등 이벤트 유형에 따라 동선, 배치가 관건입니다. SNS 확산을 노린 포토존, 체험 동선 설계, 브랜드존 배치 등은 몰입도를 결정짓습니다. 3. 홍보 채널 믹스 디지털 채널만으로는 도달에 한계가 있습니다. 이럴 때 필요한 건 지면 광고, 현수막, 전단지, 지역 커뮤니티 매체 등 오프라인홍보 전략을 사용하는 게 좋습니다. 흥인은 온라인과 오프라인 광고를 통합하여 시너지를 극대화하는 플랜을 제공합니다. 4. 현장 운영 매뉴얼 전문 스태프 배치, 고객 응대, 긴급상황 대응 모든 시나리오가 매뉴얼화되어야 합니다. 특히 행사운영 중 발생하는 변수 대응 능력은 대행사의 경험이 곧 성패를 좌우합니다. 5. 사후 데이터 수집과 분석 행사 종료 후에도 할 일은 많습니다. 방문자 수, 체험율, SNS 확산, 설문 등 다양한 데이터를 수집하고 이를 기반으로 다음 캠페인의 전략 개선안을 도출합니다.
브랜드에 있어 신뢰는 ‘보여지는’ 것입니다. 소비자에게 실재하는 공간과 사람, 체험으로 "이 브랜드는 믿을 만하다"는 인식을 심어줄 오프라인만의 힘을 적극적으로 이용해보세요. 특히 지역기반 서비스, 고관여 제품, 고가 제품의 경우 그 성과는 배가되기도 합니다. 그리고 시작은 ‘전문가의 손’을 빌리는 것. 종합광고대행사는 단순한 실행팀이 아닌, 전략 기획자이자 현장의 연출자입니다. 여기서 중요한 건 ‘행사를 잘 치르자’가 아닙니다. 지속적인 브랜드 관계 구축이 목표라면, 일회성 이벤트를 넘어서는 전략적 접근이 필요합니다. 특히 브랜드가 스스로 실행하기 어려운 이유는, 다양한 채널에 맞춘 홍보 기획, 행사 현장 운영 경험, 디자인·제작·세팅·인력관리 등 총체적 자원관리 능력에 대한 고민 때문입니다. 이런 부분은 종합광고대행사와 협업할 때 훨씬 안정적으로 운영할 수 있습니다.
흥인코퍼레이션은 단순 이벤트 기획이 아닌, 브랜드 경험을 설계하는 파트너입니다. 현장 중심의 솔루션을 브랜드에 맞춰 기획하며, 행사기획부터 광고·홍보·운영·분석까지 전 과정을 원스톱으로 제공하고자 노력합니다. 특히 다음과 같은 니즈가 있다면 함께해보세요. 사람을 움직이는 건 결국 사람의 경험입니다. 보는 것만으로는 부족했던 브랜드의 가치, 이제는 체험을 통해 설득할 때입니다. ‘현장에서 시작된 신뢰’를 만들어가는 마케팅, 흥인코퍼레이션과 함께 기획해보세요. 광고의 신뢰도를 높이는 데 있어 체험 중심 마케팅은 다시 부상하고 있으며, 행사기획은 단순 이벤트가 아닌 전략적 접근이 중요합니다. 흥인은 광고홍보부터 행사운영까지 통합 솔루션을 제공하며, 오프라인 중심의 브랜드 경험을 현실화합니다. 고객을 진짜로 ‘흥하게’ 만들 준비, 저희는 이미 시작했습니다.
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디지털이 마케팅의 중심인 시대지만, ‘실제 경험’이라는 감각은 여전히 강력합니다. '사람과 사람의 연결'이라는 점, 인정하시죠? 온라인이 전부일 것 같던 마케팅 흐름이 다시 오프라인으로 기울고 있습니다. 왜일까요? 최근 다시 주목받고 있는 현장 중심의 광고 전략, 어떻게 준비해야 할까요?
Freeman Trust Report 2023는 "대면 접촉 기반 활동이 브랜드 신뢰에 미치는 영향"을 구체적으로 다루는 공식 보고서입니다. 이 보고서에 따르면, 라이브 이벤트 등에서 브랜드와 직접 대면한 후 77%의 소비자가 브랜드 신뢰가 증가했다고 답변했습니다. 또한, 신뢰는 최소 한 달 이상 지속된다는 점, 최근 6개월 내 이벤트 참석자의 72%가 브랜드에 대해 긍정적 인식을 갖는 점 등이 공식적으로 발표되었습니다. 오감 경험과 브랜드 신뢰에 관한 연구인 ScienceDirect, PubMed 등 국제 학술지에 감각적 브랜드 경험이 브랜드 충성도와 신뢰에 미치는 영향이 확인되었습니다. 또한, 다감각 마케팅이 구매 전환율과 브랜드 충성도를 높인다는 연구 결과도 다수 발표되어 있는 상황이랍니다! 이제는 '어디에 보이느냐'보다 '어떻게 만나느냐'가 중요해진 겁니다.
그렇다면 사람을 만나는 마케팅, 즉 대면 이벤트는 어떻게 준비해야 할까요? 성공적인 현장 행사는 철저한 전략 기획과 운영 매뉴얼이 기반이 되어야 합니다. 다음은 흥인이 제안하는 기본 프로세스입니다. 1. 목적 설정과 타깃 분석 단순한 브랜드 인식인가요, 아니면 실질적인 구매 유도인가요? 목적에 따라 행사 성격이 달라집니다. 또한 참여 대상에 따라 홍보 콘텐츠, 장소, 시간, 운영 방식도 달라져야 합니다. 2. 콘셉트 설정 및 공간 구성 팝업스토어, 전시 체험관, 플리마켓 등 이벤트 유형에 따라 동선, 배치가 관건입니다. SNS 확산을 노린 포토존, 체험 동선 설계, 브랜드존 배치 등은 몰입도를 결정짓습니다. 3. 홍보 채널 믹스 디지털 채널만으로는 도달에 한계가 있습니다. 이럴 때 필요한 건 지면 광고, 현수막, 전단지, 지역 커뮤니티 매체 등 오프라인홍보 전략을 사용하는 게 좋습니다. 흥인은 온라인과 오프라인 광고를 통합하여 시너지를 극대화하는 플랜을 제공합니다. 4. 현장 운영 매뉴얼 전문 스태프 배치, 고객 응대, 긴급상황 대응 모든 시나리오가 매뉴얼화되어야 합니다. 특히 행사운영 중 발생하는 변수 대응 능력은 대행사의 경험이 곧 성패를 좌우합니다. 5. 사후 데이터 수집과 분석 행사 종료 후에도 할 일은 많습니다. 방문자 수, 체험율, SNS 확산, 설문 등 다양한 데이터를 수집하고 이를 기반으로 다음 캠페인의 전략 개선안을 도출합니다.
브랜드에 있어 신뢰는 ‘보여지는’ 것입니다. 소비자에게 실재하는 공간과 사람, 체험으로 "이 브랜드는 믿을 만하다"는 인식을 심어줄 오프라인만의 힘을 적극적으로 이용해보세요. 특히 지역기반 서비스, 고관여 제품, 고가 제품의 경우 그 성과는 배가되기도 합니다. 그리고 시작은 ‘전문가의 손’을 빌리는 것. 종합광고대행사는 단순한 실행팀이 아닌, 전략 기획자이자 현장의 연출자입니다. 여기서 중요한 건 ‘행사를 잘 치르자’가 아닙니다. 지속적인 브랜드 관계 구축이 목표라면, 일회성 이벤트를 넘어서는 전략적 접근이 필요합니다. 특히 브랜드가 스스로 실행하기 어려운 이유는, 다양한 채널에 맞춘 홍보 기획, 행사 현장 운영 경험, 디자인·제작·세팅·인력관리 등 총체적 자원관리 능력에 대한 고민 때문입니다. 이런 부분은 종합광고대행사와 협업할 때 훨씬 안정적으로 운영할 수 있습니다.
흥인코퍼레이션은 단순 이벤트 기획이 아닌, 브랜드 경험을 설계하는 파트너입니다. 현장 중심의 솔루션을 브랜드에 맞춰 기획하며, 행사기획부터 광고·홍보·운영·분석까지 전 과정을 원스톱으로 제공하고자 노력합니다. 특히 다음과 같은 니즈가 있다면 함께해보세요. 사람을 움직이는 건 결국 사람의 경험입니다. 보는 것만으로는 부족했던 브랜드의 가치, 이제는 체험을 통해 설득할 때입니다. ‘현장에서 시작된 신뢰’를 만들어가는 마케팅, 흥인코퍼레이션과 함께 기획해보세요. 광고의 신뢰도를 높이는 데 있어 체험 중심 마케팅은 다시 부상하고 있으며, 행사기획은 단순 이벤트가 아닌 전략적 접근이 중요합니다. 흥인은 광고홍보부터 행사운영까지 통합 솔루션을 제공하며, 오프라인 중심의 브랜드 경험을 현실화합니다. 고객을 진짜로 ‘흥하게’ 만들 준비, 저희는 이미 시작했습니다.
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